嘉宾热议新发展格局下的消费潜力释放
数字赋能营销
把握多元风口

■ 海南日报记者 刘晓惠 周晓梦

在构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局过程中，打通消费堵点、加快培育新型消费是其中重要一环。如何释放新发展格局下的消费潜力?如何实现更高水平的供需平衡?在第三届全球消费创新暨免税与旅游零售大会上，多位嘉宾围绕“新发展格局下的消费潜力释放”开展专题讨论。

在互联网不断向各产业渗透的背景下，网络消费、网络宣传、网络销售成为当前我国消费领域的亮点。雅诗兰黛集团旅游零售全球商业总裁哈维尔·西蒙认为，数字化是不可逆转的趋势，想要通过数字化渠道得到消费者的支持，就要关注消费者，同时注重品牌的宣传，注重产品长期的质量。

新发展格局下，不仅给消费方式带来了新变化，业态的创新也带来了新的投资机会。路威凯腾亚洲董事朱元欣表示，当前，投资者非常关注科技对于品牌的赋能。她举例说：“从零售科技来讲，现在很多品牌以元宇宙为卖点做营销，其背后，是对品牌与消费者在交互体验、虚实结合方面的关注;从营销科技来看，人工智能将为企业带来更多的新机会，借助人工智能可以更好地做营销，增加效率、降低成本，帮助品牌完成更多升级。”

在新发展格局的带动下，国际化与本土化两个看似相悖的概念其实有很多同向而行的空间。“在消费市场上，国际化和本土化的潮流其实是双向奔赴的。”WWD中文版联合创始人暨副董事长杨玟认为，从产品研发设计、企业文化理念方面来看，国际化对于本土文化有了更多的关注、更彻底的了解，本土文化以及本土品牌在走向国际化的进程中，也对国际消费市场有了更深的涉及，要激发消费的活力，就要处理好国际化与本土化的关系，期待更多国际品牌，特别是高端品牌，与中国品牌之间能有更好的携手合作机会。(本报海口4月11日讯)